Почему я перестал советовать гильдию маркетологов новичкам

Почему я перестал советовать гильдию маркетологов новичкам

«Гильдия маркетологов — это пустая трата времени», — сказал мне друг, и я готов был с ним поспорить… пока не разобрался. Три года назад я сам активно советовал ее новичкам, считая, что это must-have для старта в профессии. Но после десятка вебинаров, трех платных курсов и двух бесполезных сертификатов я изменил мнение. Гильдия — не зло, но и не панацея. Вот почему.

Я видел, как новички платят за членство, но так и не получают доступа к реальным знаниям. Мой коллега заплатил 50 тыс. за сертификат гильдии, но работодателям он был неинтересен. А на одном из вебинаров спикер 40 минут рассказывал, как правильно ставить хештеги в 2024 году — это было смешно и грустно одновременно. Но есть и обратные примеры. Разберемся, когда гильдия полезна, а когда лучше обойти ее стороной.

Когда гильдия маркетологов действительно помогает?

Стоит обратить внимание на московская 11 — это пример площадки, где иногда встречаются стоящие мероприятия. Но в гильдии маркетологов тоже есть полезные ресурсы, если использовать их точечно.

Стоит ли вступать в гильдию маркетологов, если у меня мало опыта?

Зависит от целей. Вот когда это имеет смысл:

• Вам нужен доступ к закрытым вакансиям. Некоторые компании публикуют их только через гильдию. Например, в 2023 году через их чаты разослали 47 вакансий от таких брендов как СберМаркет и Wildberries — официально эти позиции нигде не анонсировались.
• Вы хотите попасть на стажировку в крупный бренд вроде Тинькофф. Их HR иногда мониторит активных участников. По данным за 2022 год, 12% стажеров digital-направления банка были отобраны через рекомендации гильдии.
• Вам критично важно знакомство с Кодексом маркетолога от РСПП — например, для работы в регулируемых нишах (фарма, алкоголь, финансы). Без этого документа в некоторых компаниях вас даже не допустят до разработки стратегии.
• Нужны живые кейсы с разбором ошибок. Раз в 2-3 месяца проходят разборы реальных кампаний с цифрами — например, как провалился rebranding «Ашана» или почему сработал TikTok-маркетинг «ВкусВилла».

Реальные кейсы, когда гильдия дала толчок:

• Аня из Тинькофф (да, та самая) нашла там ментора, который помог ей дорасти до тимлида за год. Они разбирали по 2 кейса в неделю с цифрами из практики ментора.
• Сертификат Академии гильдии пригодился коллеге при переходе в фарму — там любят бумажки. Но ключевым было то, что в программе курса были модули по нормативке GPP и ФЗ-61.
• Мой знакомый выиграл тендер на 2 млн руб., потому что в гильдии познакомился с арт-директором, который потом порекомендовал его клиенту.

Как отличить полезные мероприятия от «пустышек»?

Проверьте:

• Спикер. Если это Иван Замесин или топ-маркетолог из крупного бренда — стоит сходить. Но смотрите не только имя, а последнее место работы: если человек 3 года не в практике, его «тренды» уже устарели.
• Программа. Конкретные цифры, кейсы, разбор ошибок — хорошо. Общие слова — плохо. Например: «Разбор роста LTV на 37% за квартал в E-commerce» — да. «Как увеличить продажи» — нет.
• Отзывы. Не те, что на сайте гильдии, а в телеграм-чатах маркетологов. Особенно полезны чаты «Маркетинг на куличках» и «CMO Club» — там часто пишут разборы после мероприятий.
• Цена. Бесплатные вебинары чаще всего — развод на продажи курсов. А вот мероприятия за 3-5 тыс. руб. обычно содержат реальные инсайды.

Почему я больше не фанат гильдии

Какие конкретные примеры разочарований?

Вот что меня добило:

• Курс по digital за 35 тыс. руб., где 80% материала было из бесплатных статей 2018 года. При этом нам продавали его как «эксклюзивные методики 2024».
• Вебинар «Тренды 2024», где спикер цитировал данные 2020 года. Когда я указал на это в чате, меня забанили на сутки.
• Сертификационный экзамен, который можно было сдать, просто загуглив ответы. Из 120 вопросов 89 были в открытом доступе на тематических форумах.
• История с «премией Гильдии». В 2023 году победителем в номинации «Лучшая кампания» стал проект, который реально провалился — CTR ниже рынка на 40%, но у команды были связи в жюри.

Гильдия создает иллюзию развития. Ты ходишь на мероприятия, получаешь сертификаты, чувствуешь прогресс. Но работодателю это неинтересно. Единственное полезное, что я вынес — знакомство с Аней из Тинькофф, но мы могли познакомиться и без этого.

Какие альтернативы сработали лично для вас?

Вот что дало больше, чем гильдия:

• Практика. Бесплатные проекты для НКО или стартапов. Например, за полгода я сделал 3 кампании для благотворительных фондов — это дало реальные кейсы в портфолио.
• Телеграм-чаты вроде «Маркетинг без бюджета» — там меньше воды. В одном только чате «Нейромаркетинг» за месяц я узнал больше, чем за год в гильдии.
• Конкретные курсы вроде Coursera или Skillbox, где есть обратная связь. Особенно выделю «Digital Marketing» от Иллинойсского университета — 80% практики с разбором домашних заданий.
• Прямые контакты. Я начал писать топам из LinkedIn — 1 из 10 отвечал. Так я получил советы, которые не услышал бы на платных мероприятиях.
• Данные. Подписки на SimilarWeb, Statista и App Annie дали больше понимания рынка, чем все вебинары гильдии вместе взятые.

Сколько реально стоит членство и что вы получаете?

Разберем по цифрам (2024 год):

Гильдия маркетологов — это инструмент. Как молоток: можно построить дом, а можно разбить себе пальцы. Теперь я советую новичкам сначала попробовать бесплатные варианты, а в гильдию вступать только с четкой целью. Иначе это просто дорогая соцсеть для маркетологов.

«В 2023 году из 120 моих студентов только 4 получили пользу от гильдии — те, кто шел за конкретными людьми, а не за брендом» — мнение преподавателя маркетинга ВШЭ.

Если решите вступать — делайте это на 1 год максимум, тестируйте все возможности и жестко фильтруйте контент. Как показала практика, 80% ценной информации в гильдии сосредоточено в 20% мероприятий. Ваша задача — найти эти 20% и не тратить время на остальное.